摩根大通进军元宇宙：元宇宙商机将带来超过 1 万亿美元的年收入

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编译及整理：Amy Liu

原标题：

摩根大通研报（上）：元宇宙商机将带来超过 1 万亿美元的年收入

摩根大通研报（下）：元宇宙将为我们带来什么？应在哪些关键方面进行构建？

新数字时代的元素正在大规模融合，元宇宙是将这些元素结合在一起形成统一的、沉浸式体验的驱动力。目前，元宇宙提供的机会包括但不限于：

• 交易 — 540 亿美元：每年有 540 亿美元花在虚拟商品上，几乎是音乐消费的两倍；

• 社交 — 600 亿条：玩家每天在 Roblox 上发送大约 600 亿条消息；

• 创作 — 8000 万美元：2021 年《第二人生》（Second Life） GDP 约为 6.5 亿美元，其中向创作者支付了近 8000 万美元；

• 拥有 — 410 亿美元：非同质代币 (NFT) 目前的市值为 410 亿美元；

• 实践 — 200 个：迄今为止 TheSandbox建立了 200 个战略合作伙伴关系，包括华纳音乐集团以音乐为主题的虚拟世界；

我们并不是建议，目前所知的元宇宙将接管所有的人类互动，而是探索它为消费者和品牌等提供的许多令人兴奋的机会。无论是微软等大型科技公司计划创建逼真的工作空间，还是 Ariana Grande 在 Fortnite 举办音乐会，交互式数字世界带来的机会似乎是无限的。未来几年，元宇宙可能会以某种方式渗透到每个行业，元宇宙商机将带来超过 1 万亿美元的年收入。

因此，我们看到各种形式和规模的公司以不同的方式进入虚拟世界，包括沃尔玛、耐克、Gap、Verizon、Hulu、PWC、阿迪达斯、雅达利等家喻户晓的品牌。世界各地的商业领袖和董事会现在都在问自己：“我的元宇宙战略是什么？我应该在元宇宙中做什么？元宇宙到底是什么？”

什么是元宇宙？

元宇宙是我们物理和数字生活的无缝融合，创建了一个统一的虚拟社区，我们可以在其中工作、娱乐、放松、交易和社交。元宇宙仍处于早期演化阶段，没有一个单一的、包罗万象的定义可供人们参考。然而，关于它是什么以及可能是什么的主题正在出现。

一个关键点是，没有一个唯一的虚拟世界，而是多个世界，使人们能够以数字方式加深和扩展社交互动。这是通过向网络添加一个身临其境的 3D 层来实现的，从而创造更真实、更自然的体验。元宇宙甚至承诺促进在家中舒适的访问，打破界限并使对关键商品、服务和体验的访问民主化。

在深入研究元宇宙之前，重要的是要对目前的元宇宙特征（Web 2.0和新兴的Web 3.0 特征）有个基础了解。虽然下表描述了我们对两者之间的关键元宇宙特性的评估，但随着越来越多的传统虚拟世界采用基于区块链技术的元素，界限正在变得模糊。

为什么是元宇宙？为什么现在？

元宇宙的概念并不是一个新概念。在许多方面，这是一个线性进展。 《模拟人生》或《第二人生》等在线多人角色扮演世界已经存在近 20 年，玩家每周在这些世界中平均花费 20 小时。9 Minecraft、魔兽世界和堡垒之夜等现代同类游戏已经积累了数以亿计的用户，以及庞大的周边经济体。

我们现在正处于一个转折点，似乎每一天都有公司或名人宣布他们正在进入虚拟世界。虽然“嗡嗡声”可以部分归因于引人注目的头条新闻，但新兴趋势正在趋同。许多新技术已经汇集在一起，以实现元宇宙的这一愿景。

增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 耳机变得更便宜、更强大，从而改善了用户体验。区块链启用了数字货币和 NFT。交易和拥有数字商品的新方法允许创作者通过代币将他们的活动货币化。除了货币化，作为交换价值的一种手段，代币持有者还可以参与平台的治理（例如对决策进行投票）。这种民主所有权经济加上互操作性的可能性，可以释放巨大的经济机会，从而数字商品和服务不再受制于单一的游戏平台或品牌。

从社会的角度来看，更具沉浸感的虚拟体验的发展正在帮助人们建立基于共同价值观的社区，并以更真实的方式表达自己。同时，COVID-19 加速了我们生活的数字化，并使更持久和多用途的在线参与和交流正常化。正是这种技术、社会和经济驱动因素的结合导致了对虚拟世界的爆炸式兴趣。

元经济学

当您考虑元宇宙的经济学（或元经济学）时，几乎每个市场领域都有机会。 想象一下，您有一个在线头像并且您想更改它/您所穿的衣服，您将能够在浏览虚拟陈列室后购买心仪的限量版数字品牌服装。 或者您可以开始自己的小生意，例如展示最新和最伟大的收藏艺术画廊，或虚拟私人俱乐部。

元宇宙是如何演变的？

元宇宙是从二十年的游戏演变而来的，并将建立在游戏基础设施之上。

2003 年 6 月 23 日：《第二人生》上映

2007 年 5 月 4 日：Runescape达到100万会员

2008 年 12 月 11 日：Playstation Home 在 Playstation 3 上发布

2010 年 10 月 7 日：魔兽世界达到1200万用户

2013 年 8 月 31 日：Riot 在 Staples 中心举行的英雄联盟总决赛售罄

2014 年 8 月 25 日：亚马逊以 9.7 亿美元收购 Twitch

2014 年 9 月 15 日：微软以 25 亿美元收购 Minecraft

2018 年 12 月 27 日：Fortnite 为 Epic Games 带来了 30 亿美元的年度利润

2020 年 2 月 20 日：Decentraland发布

2021 年 3 月 11 日：Roblox (RBLX) 的 IPO 市值突破 390 亿美元

2021 年 12 月 4 日：Sandbox 中与 Snoop Dogg 相邻的虚拟土地以 450,000 美元的 ETH 出售

2021 年 10 月 28 日：Facebook 将公司名称更改为 Meta

2022 年 1 月 18 日：微软宣布计划以 687 亿美元收购动视暴雪

所有权经济的发展

然而，元宇宙经济学并不是一个新术语或概念。它的起源可以追溯到 2007 年，当时康奈尔大学教授 Rob Bloomfeld 主持了一门关于《第二人生》主题的课程。Bloomfeld 涵盖的许多主题在今天引起了共鸣，包括在实体和数字房地产市场之间进行比较。

然而，今天的一个关键区别是所有权经济，这是由 Web 3.0 的出现推动的。如果您想个性化虚拟家庭，您可以购买一件原创艺术品，代币化为数字资产。您甚至可以拥有建造房屋的土地。例如，像 Decentraland 这样的基于以太坊的平台已经在销售人们可以开发的虚拟地块。虚拟房地产是一个不断增长的市场，一块土地的平均价格在 2021 年的六个月内翻了一番，从 6 月的 6,000 美元跃升至 12 月的 12,000 美元，这种增长部分是因为知名品牌一直在购买虚拟地块，因此他们可以创建虚拟商店和其他体验。

2021 年 6 月，Decentraland 的一个土地包以 913,000 美元的价格售出，开发商 Every Realm（前身为 Republic Realm）将其变成了一个完整的购物区 Metajuku（受日本原宿购物区的启发）。

从 DeFi 到 DAO

随着时间的推移，虚拟房地产市场可能会开始看到类似于现实世界的服务，包括信贷、抵押贷款和租赁协议。 然而，随着去中心化金融 (DeFi)的出现和基于区块链代币的数字资产的可组合性，下一代融资公司可能会利用数字服装作为抵押品来承销虚拟土地和财产抵押贷款。 事实上，它可能根本不是一家公司，而是一个自组织的、基于任务的社区，也称为去中心化自治组织（DAO）。DAO 可能已将其原始资产负债表植入一个多签名钱包，以创建抵押贷款。

Facebook更名为Meta后，主要元宇宙平台的代币市值飙升

在虚拟世界中工作

供需动态正在推动更多人进入元经济。反过来，这将需要开发新技能，并创造新的赚钱机会。毕竟，人们将不得不开发和制造在虚拟世界中消费的产品——为创造者经济创造巨大的机会。RTFKT是一个虚拟运动鞋品牌，最近被耐克收购。它在数字商品和实体商品之间架起了一座有趣的桥梁（NFT所有者会收到与其 NFT 相匹配的实体运动鞋），除了可穿戴设备外，它还在构建一个由虚拟形象、空间和数字产品组成的生态系统。在最近的一次拍卖会上，RTFKT运动鞋的售价高达每双1万美元。相比之下，有些人在元宇宙中提供服务。例如，如果您计划举办一个虚拟派对并想要音乐，您可以聘请歌手或 DJ 来表演。虚拟音乐会有可能比实体音乐会更有利可图，因为实体音乐会存在容量和停车等障碍。最近，Fortnite 举行的一场大型虚拟音乐会吸引了4500万人观看，票房收入约为 2000 万美元，其中包括商品销售。由于地理或成本原因，原本无法获得此类体验的人现在可以参与。

我们将拭目以待，看看营销和广告的效果如何。由于拥有大量受众，元宇宙中的品牌推广和身临其境的广告体验有巨大的机会。与当代社交媒体公司一样，广告是许多平台用来创造收入的模式。到2027年，游戏中的广告支出将达到184.1亿美元。

跨越行业和国家的大量机会

元宇宙将为企业提供巨大的机会，以一家正在为其设备购买新部件的制造商为例。目前，这一过程包括收到实体手册或通过电子邮件发送的带有静态2D图片的PDF。在元宇宙中，用户可以在虚拟环境中以较低的成本测试产品。

元宇宙的巨大可能性之一是，它将为新兴和前沿经济体的消费者扩大进入市场的机会。互联网已经解锁了对以前遥不可及的商品和服务的访问。 现在，低收入国家的工人可能无需移民就可以在西方公司找到工作。教育机会也将扩大，虚拟现实世界成为一种低成本且有效的培训方式。随着这些发展，还必须有明确的治理。

从企业的角度来看，存在大规模扩张的机会。一家大型零售商可能会在元宇宙建立一个能够服务数百万客户的全球中心，而不是在每个城市都开设门店。除了零售商，元宇宙将加速游戏、体育博彩从现金到加密货币的转变。

Sightline Payments等公司已经建立了基础设施，为无现金数字游戏提供支持，随着这些行业迅速转型，为元宇宙中的游戏玩家提供服务，这些公司可以利用这一机遇。

炒作VS现实

尽管元宇宙的未来令人兴奋，但为了充分发挥其参与、社区建设、表现力和商业的潜力，需要进一步开发关键领域。我们将这些视为团队、项目、DAO、企业、技术提供商和金融机构在充满活力的生态系统中共同繁荣和协作的新机遇，涉及以下领域：技术、商业基础设施、隐私和身份、未来劳动力、监管、税收、会计和社会基础设施。

技术

从技术的角度来看，元宇宙发展的一些关键要求是：

• 改进了化身移动和环境渲染的性能

• 减少环境“分片”，使所有参与者可以在同一地点进行互动

• 更大容量以支持设计和交互的复杂性

• 减少与 3D 渲染进行复杂交互的本地硬件需求

• 扩展跨设备（包括移动设备）的可访问性

• 开发互操作性或跨虚拟世界交互，以及跨这些平台管理参与度和数字资产的方法

• 定义数字资产（可穿戴设备、物品、品牌）和虚拟/加密货币的标准，以便它们可以在不同的虚拟世界中转移

• 先进的发现机制，例如寻找朋友或推荐要做的事情、参观的地方和定制虚拟商品的能力

• 扩展虚拟空间的数据分析和报告。这些将专门用于商业和营销用途，并将跟踪业务关键绩效指标

商业基础设施

支持商业和元经济的一些关键要素仍需要确定和调整，包括：

• Web 3.0 虚拟世界与传统传统金融支付轨道（例如信用卡、银行支付、借记卡、电汇）的集成

• Web 2.0 虚拟世界与加密支付和 NFT/数字资产市场商务的集成

• 单一钱包用户体验，包括：

– Web 2.0 传统金融支付轨道、虚拟货币和虚拟资产

– Web 3.0 加密、NFT 和数字资产

– 数字身份可验证凭证、了解您的客户 (KYC)/反洗钱 (AML) 合规密钥和信誉积分

– 多个别名以保护隐私并实现数字自由

• 通过使用贷款模式或利用去中心化金融（例如，NFT 抵押品支持的虚拟世界抵押贷款），改进虚拟/加密货币和数字资产支持的融资和抵押

• 创建跨境和跨元宇宙外汇和流动性解决方案

• 改善主流采用非加密/Web 3.0 原生产品的用户体验

• 扩展解决方案和服务，以支持基于 DAO 社区的项目、商业企业和投资

隐私和身份

用户身份识别和隐私保护对于元宇宙中的交互和交易都至关重要。

• 保留一个人拥有多个化身/身份的能力，并增加：

– 私人 KYC/AML 兼容的商业和支付

– 可验证的凭据，可以轻松构建以更轻松地识别社区/团队成员，或启用对不同虚拟世界位置和体验的可配置访问

– 防止跨虚拟世界的网络欺凌或在线骚扰/攻击

• 扩展 NFT 代币门控空间，包括创建私人互动、讨论和消息传递

未来劳动力

元宇宙中未来的工作会是什么样子？ 需要考虑的一些关键领域包括：

• 利用虚拟世界特定软件开发工具包 (SDK) 培训新的设计师和开发人员，专门从事虚拟化身、可穿戴设备、对象、建筑和室内设计的 3D 建模

• 内容创作者可以跨越虚拟世界、虚拟商品、NFT、商业和社区

• 重新部署专门从事元宇宙体验（音乐会、派对、艺术展览、社区会议、体育赛事、观光和旅行）的活动制作人

• 创建社区经理，专注于建立强大的线上和线下关系建立和互动，以加强平台参与度和粘性

监管、税收、会计和社会基础设施

当涉及到管理元宇宙的监管框架时，有许多悬而未决的问题需要解决，包括：

• 为 Web 3.0 数字房地产/财产和虚拟文字商业交易的监管、税务和会计处理铺平道路

• 熟练掌握主要使用 Web 3.0 数字资产的 Web 2.0 虚拟世界的监管、税务和会计处理

• 支持全球可访问的虚拟世界的解决方案和服务，但可能需要遵守当地的商业和支付管辖要求和规则

• 社区治理的演变（例如，谁在虚拟世界中制定规则？谁治理？）

你的“元宇宙策略”是什么？

在元宇宙中，我们熟悉的一些现有服务和商业模式将继续存在，但元宇宙开辟了一个全新的参与方式，我们预计这将带来独特的新服务和商业模式。并非元宇宙中的所有内容都与每项业务相关。但是，借此机会去探索也没什么坏处。

学习

对元宇宙有许多不同的解释，除了这里的内容之外，还有不同的角度可以了解。

评估

虽然元宇宙将跨越许多行业垂直领域，但请评估您的业务是否有相关机会。

创建

通过内部发展获得经验。借此机会通过新的渠道、服务、体验、数字商品和资产探索创造性的消费者参与。从小处着手，快速行动，测试和学习。

连接

开始构建元宇宙生态系统参与者网络。世界仍然很小，因此在合理的投资水平上仍然可以获得高质量的合作和伙伴关系。与新一代建立联系并利用替代人才库。

建立

让您的业务走出去，并定位自己，吸引科技前沿社区。

我们对元宇宙的态度

在元宇宙中构建和扩展的成功取决于拥有一个强大而灵活的金融生态系统，该生态系统将允许用户在现实世界和虚拟世界之间无缝连接。我们的支付和金融基础设施方法将使这种互操作性得以增强。

我们相信，现有的虚拟游戏环境（每个虚拟世界都有自己的人口、GDP、游戏内货币和数字资产）具有与现有全球经济类似的元素。这就是我们在跨境支付、外汇、金融资产创造、交易和保管方面的长期核心竞争力，以及我们大规模的消费者立足点，可以在元宇宙中发挥重要作用的地方。

我们正在构建和扩展新兴技术，以实现基础设施和商业模式的现代化，包括但不限于代币化和数字身份，因为我们力求在去中心化网络中不断创新和更好地组织金融交易和支付。