作者： Catrina , 加密KOL
編譯：Felix, PANews
重新審視Web2 最受歡迎的Growth Hacking（PANews 註：成長駭客，即透過某些手段和策略幫助公司快速成長）：為什麼網路效應不再是Web3 的持久護城河。
首先了解網路效應的定義，以及為什麼在Web2 中很重要。以下的結果來自ChatGPT：
定義：當一種產品或服務因更多人使用而獲得額外價值時，就會產生網路效應。這意味著每個新用戶都會增加產品或服務對現有用戶的整體價值。
網路效應（NE）的好處：
- 加強競爭護城河－更多用戶使產品更有價值，進而阻擋競爭對手。
- 降低用戶獲取成本－現有用戶透過口碑、整合或生態系統效應吸引新用戶。
- 創造更高的轉換成本和留存率——隨著網路發展，使用者越來越融入生態系統中（例如，社交聯繫、數據、整合）。這使得他們離開的代價高昂或不方便，從而提高留存率和定價權。
這裡或許會有人提出反對，但本文強調的是，網路效應並不是加密領域的持久護城河。由於加密貨幣具有以下特徵，它們無法使加密公司擁有與Web2 公司同等的持久力和可持續的競爭優勢。
特性1：加密使用者往往更唯利是圖
作為使用者的開發者：開發者是區塊鏈（L1、L2、其他「層」）的使用者/購買者。區塊鏈為開發者提供了類似的產品：記錄交易歷史的鏈上不可變資料庫中的區塊空間。在選擇在哪建構時，開發者通常有共同的標準：
- 最低的交易費用
- 最快的交易處理
- 最高的流動性
- 大多數生態系統/社區支持，包括贈款
如上圖中Electric Capital 的開發者報告所示，以太坊最初受益於網路效應，吸引了大多數開發者專門在以太坊上建置（「單鏈開發者」）。然而，面對Solana 和Base 等競爭對手，網路效應未能挽救效能表現不佳、流動性碎片化的以太坊。導致從2022 年開始，「單股開發者」 / 「每月活躍開發者總數」的比例大幅下降。這種轉變顯示開發者唯利是圖的本質，他們會流向滿足其需求的地方，而不是為了忠誠而留下來。
作為用戶的散戶：只要DeFi 仍是加密貨幣的主要用例，行動裝置提供者和DeFi 用戶就會繼續尋求：
- 流動性收益最高
- 交易中滑點最低
- 代幣種類最多
- 最具吸引力的挖礦獎勵
這種行為通常與使用者體驗或平台偏好無關。
此外，錢包的出現，使得在Uniswap 和Hyperliquid 等平台之間切換變得絲滑且輕鬆。
作為用戶的驗證者：驗證者自然會尋求最高名義價值的區塊獎勵——無論是從他們的權益（在PoS 網路中）還是從提供的服務（作為DePIN 提供者）。
選擇繼續使用或支援山寨L1、L2、應用鍊或DePIN 項目，取決於簡單的成本效益計算。驗證者在做出此選擇時，會評估經濟價值和區塊獎勵的可持續性。
特性2：加密貨幣預設是開源的，大幅降低模仿者的進入門檻
「吸血鬼攻擊」：SushiSwap 複製了Uniswap 程式碼，並提供完全相同的用戶體驗，然後設計了一個更有利可圖的代幣激勵，吸走Uniswap 的流動性提供者和用戶。
在Web2 中實施類似攻擊要困難得多。必須有人竊取Facebook 的整個程式碼庫，推出相同或更好的產品，然後向Facebook 的所有用戶提供資金，吸引他們使用新平台。
特性3：加密貨幣預設可互通，最大限度降低了開發者和散戶的轉換成本
以USDC 為例，可以說是加密領域中網路效應最高的，將其與Web2 同行之一Visa 網路進行比較。如果USDC 不被接受，則在DEX 或CEX 上將其兌換為USDT、USDe 或PYUSD，不需要花費多少時間。
然而用戶將卡片從Visa 網路切換到萬事達卡要麻煩得多。
現在回到本文主要觀點，為什麼網路效應不能使加密公司獲得與Web2 同行相同的優勢：
網路效應不會增加競爭護城河：由於加密貨幣的可分叉性和開源性質，再加上無差別產品（收益、區塊空間、流動性）之間的伯川德競爭（PANews 註：即不同廠商之間產品是完全替代的，因此哪位寡頭的定價更低，則哪位寡頭將贏得整個市場，而定價者也不能得到任何競爭力
網路效應無法降低取得加密使用者的成本：加密使用者（無論是散戶或開發者）的本質比Web2 使用者更唯利是圖。散戶傾向最優的交易收益和收益率。開發者傾向表現最佳和流動性最深。無論是否存在網路效應，只要收益對LP 有利可圖，流動性就會留在生態系統中。
甚至有人認為，加密貨幣具有與網路效應相反的效應：池中的LP 越多，收益越低；一條鏈上的用戶越多，費用高和擁塞現象就越嚴重。
網路效應不會在加密領域中產生更高的轉換成本和留存率：由於區塊鏈的預設可組合性和互通性，加密領域的轉換成本極低。
加密領域也不存在資料護城河。鏈上的任何數據都不能被視為“專有數據”，而這些是大型科技公司留住用戶的關鍵。
最後來看一個關於以太坊的案例研究，以太坊被廣泛認為是加密領域網路效應的縮影。自從以太坊被視為「世界電腦」以來，其將區塊鏈創新與可程式貨幣結合，從早期的網路效應中獲益：
- 開發者採用：以太坊在早期吸引了最大的區塊鏈開發者社區，主要是因為其EVM 成為初始區塊鏈開發的行業標準。
- 流動性和DeFi 主導地位：以太坊透過DeFi 平台託管了大部分加密貨幣的流動性——直到最近被Solana 超越。更多的流動性吸引更多的用戶→ 更輕鬆、更便宜地交易/借貸→ 更多的流動性。
- 安全性：以太坊使用量的增加增強了其安全性，吸引了更多的專案和使用者。
然而這一趨勢在今年被打破。以太坊一手好牌打得稀爛：拖延產品改進，並透過支持蠶食其自身流動性的L2 而過度分散其生態系統。從而導致：
- 開發者大量流出：2024 年月活躍開發者數量下降17%，而Solana 的新開發者數量增加約83%。
- 流動性流出：根據DeFiLlama 數據，DeFi 的主導地位從100% 降到50%）。
而以太坊所謂的網路效應無法扭轉這一趨勢。
相較之下，雖然Web2 巨頭（即Meta 和Twitter）同樣在創新和交付方面有所懈怠，但仍繼續輕鬆地主導各自的市場。為什麼？因為Web2 版本的網路效應確實有效且具有持久力：
- 競爭對手無法分叉他們的代碼並提供類似的產品。
- Twitter 和Facebook 的數據是真正的專有，具有不可替代性
- 除了在自己的生態系統內，無法與任何項目互通。
有鑑於這些，為Web2 公司提供長期護城河的傳統網路效應在加密領域並不適用。
