撰文：Karen
原文：《ENS 掘金手册【篇一】：后来者机会何在？》
ENS 在上线至今 5 年多的时间里，已从最初的以太坊地址解析逐步发展为 Web3 世界的名片，并且随着 ENS 的发展采用以及 Web3 的变革极有可能成为 Web3 中的 .com 顶级域。
本篇文章将从看好 ENS 域名的原因、哪些域名最值得关注以及 ENS 域名机会三个篇幅来展开讨论，在此之前，我们可以先从一组数据来窥探 ENS 的采用情况和趋势。
- 截止撰稿时，ENS 域名总注册数量超过 186 万，独立持有地址超过 50 万。
- 7 月份 ENS 域名单月注册数量突破 37 万，创下历史最高记录。
- 目前有逾 36 万域名被设置为主域名（反向解析），主域名可以充当用户跨平台 Web3 用户名和 Profile。
- 2021 年 11 月份开始，有 5 个月的单月域名注册新地址数量超过 4 万个。
- 2021 年年中开始，设置 Avatar 头像的域名数量稳步增加，截止目前，有逾 3.6 万个域名设置了 Avatar 头像，2022 年 5 月和 7 月均新增超 1 万个。
- 过去一年，ENS 总营收达到近 5400 万美元，5 月份 957 万美元的营收创下历史最高记录，7 月份为 686 万美元。
- 粗略估计，过去一年，ENS 营收中有 10% 到 20% 来自于续订费用，剩余为注册费用。
为什么我很看好 ENS 域名？
一、ENS 域名完全可以看作是 Web3 世界的一张名片，能够代表个人、企业乃至国家的身份，也能用数字、字母、emoji 和符号等来组合展示。相比之下，DNS 等传统域名则更侧重于企业和公司。随着 Web3 的崛起，ENS 的采用将得到量的飞跃。
二、域名正在成为传统机构和大型企业「卷」入 Web3 的标配。百威啤酒在去年以 30 个 ETH 购买 beer.eth；奢侈品品牌 Gucci 在今年 3 月份以 12 个 ETH 获得 gucci.eth 后，开始在美国部分门店接受加密货币支付；珠宝品牌蒂芙尼以 29 ETH（约 5 万美元）的价格购买 tiffany.eth 域名。
三、ENS 在 Web3 中的叙事可以被无限放大。根据 ENS 官网不完全统计，目前有 505 个应用集成了 ENS，包括以 MetaMask 和 Coinbase Wallet 为首的等超 60 个钱包，Opera 和 Brave 浏览器，OpenSea、Uniswap、Aave、1inch、Balancer 等主流应用，以及浏览器 Etherscan 等。同时，你还可以在持有的域名中设置和展示个人资料信息，比如比特币、莱特币或者 Dogecoin 等其他地址，以及包括邮箱，URL 链接、Twitter 句柄，以及 Github、Reddit、Telegram 等的信息，甚至可以添加 Avatar 头像。想象一下，未来你能够用一个主域名充当你在绝大多数跨 Web3 应用的用户名和 Profile，并且可以随时一次性全部更换。
四、ENS 支持用户「借用」域名来展示其持有的其他 NFT，即，将该 NFT 设置为 Avatar。目前，Avatar 头像支持用户本人在以太坊上持有的 ERC-721 和 ERC-1155 标准的 NFT，设置好之后，该头像可以成为域名的背景图片，也能显示到适配 ENS 的所有应用中。
五、ENS 自带非常强的社交属性。从域名表面来看，我们可以从近期数字域名快速形成的多个抱团俱乐部看出一二，此外，ENS 域名可能会比 BAYC、CryptoPunks 等 NFT 系列更能直观地表现出「名人效应」，我们可能更会从 Twitter 昵称包括「.eth」的用户抱有一种身份归属的心理。
六、子域名有很大潜力推动 ENS 甚至是 Web3 采用呈几何数级发展。ENS 即将要推出的 NameWrapper 将能够使得子域名独立于原始域名作为 NFT（ERC-1155 标准）存在。试想一下，当一家拥有其公司名称域名的公司可以将子域名分发给子公司、客户甚至是用户，一个拥有其项目名称域名的 DAO 或者项目方可以将子域名分发给其用户，一个姓氏域名可以将子域名分发给其他同姓之人，随之而来的必定是是 ENS 和 Web3 用户的飞速激增。在最后可能通过拥有子域名就能够看出我们在 Web3 中的参与情况。
七、域名到期后的拍卖将赋予公平定价的机会和项目方可持续发展的能力。当前，一个 ENS 域名到期之后官方会先给 3 个月的宽限期，宽限期结束后，该域名会先从 1 亿美元开始降价拍卖（以指数方式），直至有人愿意支付实时的溢价来购买。当然，如前数据所示，ENS 营收中有 80% 到 90% 为注册费用，对于 5 个及 5 个以上字符的域名，每年费用为 5 美元。 4 个字符的域名每年需要 160 美元， 3 个字符为每年 640 美元。
八、ENS 域名还允许启动抗审查的去中心化网站，以及可以与持有的 DNS 域名一起使用（即，将 DNS 域名导入 ENS）。去中心化网站方面，将网站上传到 IPFS 后可以使用 ENS 域名进行访问。
哪些域名最值得被关注？
一、公司、品牌、项目名称类域名：尤其是科技金融巨头、热门项目方域名。成交额最高的 ENS 域名是 paradigm.eth（420 ETH），samsung.eth 和 nike.eth 的成交额均为 60 ETH，starbucks.eth 域名以 50 枚 ETH 成交。最近 amazon.eth 持有者拒绝了 100 万美元的报价；apple.eth 持有者拒绝了 100 ETH 的报价。
二、数字类域名：数字域名简单易记、经典通用，而且三、四位数字组合稀缺型相当高，价值可见一斑。成交额最高的属 000.eth（300 ETH，仅次于 paradigm.eth）。目前已经有诸如 999 Club、10k Club、100k Club 等的数字俱乐部。在数字域名的热度推动下，不少人退而求其次开始注册阿拉伯文数字域名、中文数字域名以及带有数字的 Emoji 等，٠٠٠.eth（阿拉伯文「٠」为 0 ） 的成交价达到 100 ETH，不过其他此类数字域名的价值就会大打折扣。
三、名字姓氏类：名字、姓氏类域名覆盖面相当广，并且之后得益于子域名的发展很可能会将这类域名的价值进一步推高，比如，John.eth 域名持有者可以将包含不同姓氏的子域名分发给其他人，Smith.eth 域名持有者也可以分发含有不同名字的子域名。当然，用户也可以自行注册同时包含自己名字和姓氏的域名。
四、通用定义、行业、产品类：认知程度高的域名，特别是可以拓展子域名的，如 games.eth、wallet.eth、dapp.eth、asset.eth、name.eth、art.eth、beer.eth 等。
五、简短单词类：尤其是与经济、互联网、科技相关的单词。
六、Emoji 类：Emoji 域名可以看作是 PFP NFT。据 Unicode 统计，目前只有 1853 个 Emoji，其中有三个包含非 ASCII 字符不能够用于注册 ENS 域名，剩余 Emoji 由 1 至 5 个 code 组成，三个 code 组成的 Emoji 可以注册一个单一 Emoji 域名，1 个 code 组成的 Emoji 需要至少用三个表情才能组成一个三重 Emoji 以上域名。根据 ENS.Vision 数据，当前只有 1327 个单一 Emoji 域名，有 1316 个三重 Emoji 域名，864 个双重 Emoji 域名。少字符 Emoji 域名的稀缺性赋予了此类域名相对较高的价值，不过，也需提防 Emoji 的潜在的更新迭代或者大量新增。
ENS 域名还有何机会？
如果你从近几个月才开始关注 ENS 域名，你会发现你所想到的绝大多数域名都已被注册。几个月前开始我在将世界五百强名称、三个和四个数字的组合、最受欢迎的前两千个通用名字和姓氏批量导入之后发现，「漏网之鱼」少之又少，那对于后来者而言，ENS 域名还有何机会呢？
一、关注即将过期的域名：不过由于 ENS 过期域名需要降价拍卖的缘故，所以还需要寻找合适的机会。
二、对已注册域名提出报价：在 NFT 交易市场对看好的域名提出偏低的报价，可以用同一个 ETH 对多个域名报价。
三、发现潜力域名：多关注新行业、新领域、新事物、新项目、以及科技巨头新产品，寻找在未来几年后有升值空间的域名。
四、多观察售价超过 1 ETH 的域名成交情况：也可以在 OpenSea 等 NFT 市场中按成交量从高到低查看，可能会得到一些启发。
五、发挥你的想象力：诸如简短字母组合、单词的组合、数字和字母的组合、混加连字符等符号。
当然，不可否认的是，最近几个月 ENS 的高热度很大程度上是因为热钱和炒家的入场所致，但有理由相信 ENS 本身的价值不会是昙花一现。另外，ENS 域名很难被定价，域名含义、商业价值、覆盖程度、认知程度、简短干净等都是可以决定域名价值的因素，尤其是在购买域名、抢注到期后有溢价的域名时我们既要对有潜力的域名果断出手，也要提前做好功课，找寻合适的价格区间。
