首先，先來解決一個問題。什麼是創作者經濟（Creator Economy）?

創作者經濟可以理解為國內更常說的網紅經濟，指的是一類由社交媒體大V、播主、視頻Up主等組成的內容創作者、編輯者和社區運營者經營的新業務類別。儘管創作者經濟僅僅誕生在10年前，但目前全球內容創作者總量預計已超過5000萬。這已經成為一類快速增長的小企業類型，甚至調查顯示美國兒童希望長大後成為Youtube網紅的百分比（29%）已經超過宇航員（11%）。  

創作者經濟簡史 

創作者經濟可以大體分為三個相互重貼的發展層次。  

第一層：基礎媒體平台階段。從20世紀末開始陸續崛起的媒體平台，包括Youtube、Instagram、iTunes、Spotify以及更近的Twitter、Twitch、抖音等，給予了內容創作者被人們發現和建立自己的受眾群的機會。這解決了創作者的曝光渠道問題，他們不再受制於大型製作/印刷公司，由後者決定他們能夠創作什麼內容、面向哪些受眾。不過，這些平台並不會總把創作者的利益放在前面，因此很多創作者也往往在多個APP上分發他們的內容，減少“平颱風險”，以此免於受到平台落寞、優先級調整、功能撤銷、機會減少等對於自身的影響。

第二層次：影響力變現。在頭部創作者積累起一定的忠實粉絲後，品牌商開始看到借助創作者的影響力推廣產品和服務的投資回報率。有的平台會將傳統的廣告收入與創作者分成，也有的完全依靠創作者自身想辦法變現，這導致贊助性內容和相關中介公司的湧現。在理想情況下，創作者與符合其個人品牌的讚助商合作，並且不會過度宣傳一家企業的信息而犧牲內容質量。然而，隨著網紅營銷的普及和大量品牌商的湧入，創作者們開始發現一些贊助性內容導致了減粉，影響了其自身的增長。  

第三層次：創作者即企業。這是今天很多頭部創作者經濟到達的層次。在建立起願意離線追隨他們的粉絲後，創作者可以成為羽翼更加豐滿的多收入流（而不只是廣告）企業。也有一些公司開始幫助創作者通過銷售專屬內容、商品、圖書/電子書等產品或粉絲互動、教學、諮詢、演講等服務賺錢。這讓創作者可以專注於更好地迎合優質粉絲的喜好，以及製作更多精準內容，也非盲目地大量推出以吸引點擊為目的的泛泛內容和試圖拉攏大受眾群。

總而言之，創作者需要平衡平台的內容分發潛力和獨立運營的風險，要么通過主流內容從大的受眾群身上賺取單個粉絲較少的收入，或通過細分內容與少數優質粉絲群體建立更深層次的連結並以此賺取遠遠更高的單客收入。  

區塊鏈能顛覆創作者經濟嗎？  

新冠疫情之下，創作者經濟非但沒有受到影響，更是乘上一股發展的東風，因為人們開始在APP上花費更多的時間，他們關注更多的創作者、消費更多的內容。

然而，Web 2.0時代的創作者經濟弊端已經顯現。基於區塊鏈的Web 3.0創作者經濟已然萌芽。  

在創作者經濟發展歷史的三個層次中，平台局限、控制與風險日益凸顯。創作者不得不在權衡與博弈中謀取生存與發展。首先，Web 2.0時代的社交媒體平台均為中心化平台。這意味著創作者的數據存儲在這些科技公司的數據中心中，後者可以對創作者的數據做任何黑客可以做的事情，相關醜聞已經屢見不鮮。這不僅使創作者受制於很多單方面規定，無法自由創作，也最終導致創作者無法真正擁有和持續受益於其創造的IP，實現內容商品化，而是不得不依賴平台的受眾群體和內容分發渠道。其次，大型公司100%地控制著自身平台所創造的價值。無論是創作者還是粉絲都在這些平台上投入了大量精力，但卻僅僅分得龐大的蛋糕中極小的一部分。對於粉絲而言更甚，你可能每天在社交媒體上花費幾個小時的時間，但無法從你的參與和貢獻中獲得任何收入。最後，當下的社交媒體平台也限制了創作者的收入流和收入形式，使其大部分以廣告收入為主。在創作者經濟的第三層次中，創作者脫離平台獨立運營，可以獲得更加多維的收入，但其難度和風險不言而喻，往往讓創作者陷入兩難的境地。

區塊鏈通過NFT、DAO（去中心化自治組織）和去中心化金融等工具解決了上述問題，為社交媒體帶來廣闊的創新空間。

例如，NFT可以作為數字內容的基礎容器，容納IP，使創作著可以真正掌握其所有權，以及開展一系列創新的交易、分發和重製，實現變現。以Only1為例，創作者可以發布可解鎖內容的NFT，用戶可競買其所有權。創作者和該NFT的所有者都可以持續獲得後續其他粉絲付費解鎖內容的費用分成。  

而DAO不僅可以作為去中心化平台的治理工具，也可能成為創作者管理其自身社區的有效工具，從而獨立於平台更高效地實現與粉絲的利益統一、互動與管理。  

去中心化金融或開放金融則為創作者提供了全新的收入流和財務工具。仍以Only1為例，創作者加入平台後將擁有自己的創作者質押池，其年化收益率由該創作者的社交活躍度決定，創作者和支持該創作者的粉絲都將獲得相應的回報。  

在底層架構上，區塊鏈賦能的去中心化存儲和計算也有望讓新一代互聯網和創作者經濟更加安全、透明和開放。

今天，我們還無法了解區塊鏈技術顛覆創作者經濟的所有途徑。但這些工具的足以帶來讓我們震撼的新世界。它的到來只是時間問題，讓我們拭目以待！