SEO快速入门指南

欢迎来到您的 SEO 学习之旅！接下来的文章会写令人着迷又头疼的SEO,如果您执行和测试概念的意愿超出了您对学习搜索引擎优化(SEO)的渴望，那么您将从本指南中获得最大收益。

本章旨在描述 SEO 的所有主要方面，从查找可以为您的网站产生合格流量的术语和短语（关键字），到使您的网站对搜索引擎友好，到建立链接和营销您网站的独特价值。。

搜索引擎优化的世界是复杂且不断变化的，但您可以轻松了解基础知识，即使少量的 SEO 知识也可以产生很大的影响。

搜索引擎优化的基础知识

听说过马斯洛的需求层次吗？这是一种心理学理论，优先考虑人类最基本的需求（如空气、水和人身安全），而不是更高级的需求（如尊重和社会归属感）。该理论认为，如果不确保首先满足更基本的需求，就无法实现最高层的需求。如果没有食物，爱情就没有意义。

Rand Fishkin 制作了一个类似的金字塔来解释人们应该如何进行 SEO，我们亲切地将其称为“Mozlow 的 SEO 需求层次结构”。

它看起来是这样的：

正如您所看到的，良好的 SEO 的基础始于确保抓取可访问性，并从那里向上发展。使用本初学者指南，我们可以遵循以下七个步骤来成功进行 SEO：

1，抓取可访问性，以便引擎可以读取您的网站

2，回答搜索者查询的引人注目的内容

3，优化关键字以吸引搜索者和引擎

4，出色的用户体验，包括快速的加载速度和引人注目的用户体验

5，值得分享的内容，可赢得链接、引用和放大

6，标题、URL 和描述可在排名中吸引高点击率 (CTR)

7，片段/架构标记在 SERP 中脱颖而出

我们将在本指南中的每个领域花费时间，但我们想在这里介绍它，因为它让我们了解我们如何构建整个指南。

搜索引擎优化并不难，但掌握许多更高级的领域可能需要时间。与此同时，您希望确保您掌握了所有必要的 SEO 基础知识幸运的是，当您开始时，您可以采取一些基本实践来覆盖基础。遵循这些简单的步骤将帮助您避免常见的 SEO 陷阱，并让您走上成功之路。它们还将提供学习基础知识的起点，以便您可以将 SEO 流量水平提高到新的高度。

1. 收集您的 SEO 数据

要进行 SEO，您实际上只需要 3 样东西即可开始：网站、您的大脑和数据。希望您已经拥有前两个，所以让我们确保您拥有正确的数据。

数据在 SEO 中无处不在，从访客分析到关键词研究，尤其是链接建设。您最重要的数据将来自您的网站本身。为此，我们建议您确保设置以下数据源。

✅ 安装分析

网络分析为您提供有关谁访问您的网站、您收到的流量以及来自何处、人们访问哪些页面、他们如何与您的内容互动等信息。

Google Analytics是迄今为止最受欢迎的分析平台。大多数 SEO 默认安装它。您应该注意到，Google 正在转向一种称为 GA4 的新型分析方法。如果不确定，您可以简单地按照 Google 的说明同时设置 Universal Analytics（传统）和 GA4（至少在 Google 弃用 Universal Analytics 之前）。

如果您不想使用 Google 产品，则存在许多替代方案，例如Matomo、Statcounter等等

✅ 注册搜索引擎

Bing 和 Google 等搜索引擎提供了有关您网站的大量信息，而您在其他地方根本无法获得这些信息。这些数据通常包括您在搜索中排名的关键字、每个搜索引擎如何抓取您的网站等等。

两种最受欢迎的搜索引擎分析服务是：

1，谷歌搜索控制台

2，Bing 网站管理员工具

需要明确的是，在搜索引擎中注册您的网站并不一定会给您带来更多流量，但它可以让您使用特殊工具来帮助您实现目标。

✅ 推荐：爬行

虽然不是必需的，但我们强烈建议您对网站进行爬网，以突出显示可能不明显的 SEO 问题。这也将帮助您像搜索引擎一样查看您的网站。

一个好的 SEO 审核工具（例如Moz Pro 的 Site Crawl）会发现诸如损坏的页面、无效的链接、重复内容问题和其他技术 SEO 问题等问题。我们推荐的其他优秀爬虫包括Screaming Frog和Sitebulb。

✅ 快速网站评估

现在您已经确定了网站上的技术问题，是时候收集一些指标了，以便您全面了解您的整体表现。掌握这些基准指标将使您牢牢掌握自己的立场——您的优势、劣势、权威和健康状况。

这听起来可能是一个耗时的过程，但幸运的是，您可以在几秒钟内使用 工具域概述快速高效地创建全面的 SEO 摘要（您可以通过在此处创建免费社区帐户来访问此工具）。该报告将为您提供当前排名的快照，包括您的域名权威™、关键字排名、竞争对手、链接域名、品牌权威™、比较等等！

2.检查你的网站是如何被索引的

为了有资格出现在搜索结果中，您网站的页面必须首先被搜索引擎“索引”。索引基本上意味着搜索引擎已抓取页面并记录其内容。（有时，即使搜索引擎无法抓取页面，搜索引擎也可能会对页面进行排名，但这种情况很少见。）

✅ 执行网站：搜索

检查站点或页面是否已编入索引的最简单方法是执行 site: 搜索。这适用于 Google 和 Bing。例如，如果您想检查 binance.com 的索引状态，您可以在 Google 的搜索框中输入以下内容。

网站：binance.com

这还将告诉您Google 已将多少页面编入索引。在本例中，我们看到数万个结果。您还可以检查单个页面是否已索引

如果您的网站或页面未编入索引 如果您发现您的网站没有被索引，通常需要检查几个方面并问自己一些问题。

✅ 该网站是全新的吗？

搜索引擎抓取网站并将其编入索引需要时间，因此新网站或页面可能不会立即显示。

✅ 该网站是否提供独特、有价值的内容？

问问自己该网站是否真的值得出现在搜索结果中。换句话说，它是否具有独特的价值？默认情况下，搜索引擎可能会排除垃圾邮件、非原创或低价值内容。

✅ 该网站是否可抓取和可索引？

在这里我们将讨论一些技术搜索引擎优化。如果您认为应该对某个网站/页面建立索引，但事实并非如此，您可以执行一些基本步骤。

首先，您要检查您的网站抓取和/或Google Search Console。

如果您使用推荐的 SEO 工具执行网站抓取（步骤 1），它应该会突出显示可能阻止您的网站被编入索引的任何主要问题。

同样，您可以将网址输入 Search Console 的网址检查工具。如果该 URL 不在 Google 上，可以点击“测试实时 URL”按钮以获取诊断报告。（https://search.google.com/search-console/welcome?action=inspect）

常见技术索引问题

您的抓取报告和/或 Google Search Console 可能会报告您网页的任意数量的问题，这些问题可能会影响其在搜索中的显示方式。

1，该页面不可抓取和/或不返回 200 状态代码

2，机器人元指令不允许索引

3，页面被 robots.txt 阻止

4，站点地图文件中未列出页面。爬网和索引不需要站点地图文件，但它们可以帮助搜索引擎发现您的内容。

5，重复内容问题。如果相同的内容存在于多个位置，则可能会影响搜索中的可见性。规范化是解决这个问题的一种方法，尽管还有其他方法。了解有关重复内容的更多信息

✅ 移动检查：像搜索引擎一样查看您的网站

我们再怎么强调这一点也不为过：虽然当您在网络浏览器中查看您的网站时，它可能看起来很棒，但您不能总是相信自己的眼睛。搜索引擎不是人类，JavaScript 或网站的移动版本等内容有时可能会让它们出错。

像搜索引擎一样查看您的网站确实有助于确保您网站上的重要内容得到正确的抓取和索引。也许最重要的是您的网站在移动设备上的表现。虽然您可能在台式计算机上查看您的网站，但大多数网络用户现在通过手机搜索来访问大多数网站。因此，Google 通常会考虑您网站的移动版本来进行排名。

要快速了解搜索引擎如何查看您网站的移动版本，您可以尝试Google 的移动设备友好测试。

3. 针对特定关键词

SEO 的魔力在于，人们可以在使用搜索引擎搜索答案的同时找到您的内容。如果您的内容针对特定搜索查询提供了高于平均水平的有针对性的答案，那么您就有很大机会获得排名并赢得点击。但首先，您需要确切地知道人们正在搜索什么，例如他们使用的“关键字” 。

除此之外，您想知道是否有足够多的人在搜索某些内容，值得您花时间创建内容，以及对这些关键字进行实际排名可能有多困难。

关键词研究是SEO中的一个大课题。虽然掌握它可能需要很长时间，但有几个简单的步骤可以让您启动并运行：

✅ 发现您已经排名的关键词

在开始优化新关键字之前，了解您已经排名的关键字和短语通常是一个很好的起点。在关键字浏览器中输入您的域名，即可按搜索量查看所有排名靠前的关键字。

✅ 查找与您的主题相关的关键词

下一步是找到您可能想要定位的关键字。再次，我们在关键字研究大师指南中详细介绍了这一点，但为了过于简单化，您需要找到以下关键字：

1. 有足够的搜索量
2. 对你来说排名并不太难
3. 与您的业务相关

✅ 在您的页面上定位关键字

一旦您知道您的内容所针对的关键字，将这些关键字、主题和相关概念实际合并到您的页面中就很重要。放置重要关键字的明显位置包括标题标签、元描述、标题、段落标题和正文。这里还有一些将关键字纳入页面优化的想法。

确保不要过度使用，因为您想避免关键字填充

4.优化您的搜索外观

当您在搜索中排名时，Google（和其他搜索引擎）会将您页面的元素显示在搜索结果中。这些元素不仅会影响有多少人点击您的结果，而且在某些情况下，它们还会影响您的排名。

优化搜索外观是 SEO 的重要组成部分。以下是您应该考虑的主要元素的快速细分：标题标签、元描述、面包屑、丰富的摘要和网站图标。

其中每一项本身都很重要，所以让我们依次讨论一下。

4a.编写描述性的、值得点击的标题标签

标题标签可能是搜索外观中最有影响力的部分，而且它们也是一个小的排名因素！众所周知，Google 会重写大量标题标签，但您可以使用许多最佳实践来帮助您的 SEO。

✅ 为每个页面编写独特、准确的标题

避免在多个页面上使用相同的标题。确保您创建的描述性、独特的标题能够准确描述访问者将在页面上找到的内容。

✅ 在标题中使用关键词，但不要过度

使用关键字研究（我们将在下面介绍）确保您的标题包含当您的页面出现在搜索结果中时用户可能搜索的关键字。使用 Google Search Console 或关键字浏览器等工具来查找 URL 已针对哪些关键字进行排名。

注意：Google 更有可能重写重复相同关键字的页面标题，因此使用一次关键字通常就足够了。

✅ 目标是 50-60 个字符（移动设备可能更多）

谷歌经常会重写太长或太短的标题。在桌面上，“最佳位置”通常在 50-60 个字符之间。您可以使用此长度检查工具检查标题长度。

如果您的标题太长，最好将重要关键字放在前面可见的位置。移动结果通常较长，因此如果您知道大部分搜索来自移动设备，那么使用较长的标题标签通常是可以的且可行的。

4b.创建描述性元描述

需要明确的是，元描述不算作 Google 排名因素。此外，众所周知，谷歌大多数时候不会使用网站的元描述。也就是说，使用独特、编写良好的元描述可以对您最终收到的点击量产生积极影响。

✅ 为每个页面编写独特、引人注目的描述

Google 喜欢独特的元描述，因此不要在多个页面上重复使用相同的描述。虽然长度没有限制，但 Google 通常会截断 150-160 个字符（有时更长）的描述，因此请确保保持在合理的限制内。

✅ 在元描述中使用关键字

您的元描述应该为用户点击您的结果提供令人信服的理由。好的文案是关键！一个非常简单的方法是在描述中使用重要的关键字。当描述中的关键字与用户查询相匹配时，Google 会在描述中突出显示这些词，从而帮助其脱颖而出。

4c.使用结构化数据获得丰富的结果

丰富的结果是搜索结果中的特殊功能，超出了标题和元描述，还包括评论星级、图像、常见问题解答等内容。您可以在此处探索 Google 支持的富媒体搜索结果。

丰富的结果通常是由结构化数据触发的。大多数现代内容管理系统默认支持某种类型的结构化数据（例如WordPress 的Yoast或Rankmath ）。

✅ 在所有页面上使用结构化数据

至少，文章或产品等架构类型为大多数页面提供基本标记。其他模式可能更适合您的个人情况。您提供的信息越具体，例如作者、日期、价格等，您的情况就越好。

✅ 验证您的结构化数据

由于很容易搞乱，因此使用专门为此目的构建的工具来验证结构化数据非常重要。我们最喜欢的两个是架构标记验证器和丰富结果测试。

4d.定义你的面包屑

面包屑可能看起来只是 Google 搜索的一小部分，但它们可以对您的整体流量产生重大影响。实验表明，面包屑没有正确的答案，但通常情况下，拥有引人注目的、关键字丰富的结构会有所帮助。

✅ 使用面包屑结构化数据

使用结构化数据是向 Google定义面包屑的最直接、最明确的方式。请务必使用上述验证器之一验证您的结果。

✅ 使用清晰、以关键字为中心的 URL 结构

通常，尤其是在移动设备上或不存在结构化数据时，搜索引擎会使用您的 URL 结构来定义面包屑，Google 可能会显示以下面包屑：

https://moz.com > seo > 工具 > 关键词

4e.通过网站图标脱颖而出

网站图标是显示在移动设备上的 Google 列表旁边的小图标。虽然很小，但使用有吸引力、引人注目的图标可以帮助您的列表脱颖而出。整个网站都定义了一个网站图标。

✅ 定义您的网站图标

在主页的 中定义一个指向您的网站图标的“快捷方式图标”，如下所示：

虽然没有一种网站图标效果最好，但高对比度且适合您的品牌的网站图标通常是最佳选择。

5.像老板一样创建内容

SEO 不仅仅是在您的页面上放置关键字（更多！）您的页面的结构、其与查询的相关性以及它如何满足用户意图对于帮助您排名和吸引访问者大有帮助。

这里有一些基本步骤可以为您指明正确的方向。

✅ 从用户意图开始

除了关键字之外，您的内容是否为用户提供了他们正在寻找的内容？如果他们搜索“毛茸茸的猫”，您是否知道他们是否想要毛茸茸的猫的照片，如何收养毛茸茸的猫，或者如何梳理毛茸茸的猫？一个好的起点是查看当前的搜索结果，看看哪些内容已经排名靠前。

请记住，我们的目标不是复制您的竞争对手，而是使用显示的结果作为 Google 可能正在寻找的内容的线索，并更好地满足用户意图，因此您应该获得更高的排名。

✅ 使用标题和副标题

使用标题和副标题（H1、H2 等）分解您的内容不仅可以帮助读者消化您的内容，还可以帮助 Google 理解它！

一个好的 SEO 实践是将您的内容视为大纲，并根据需要将其分解为逻辑部分。

✅ 明智地使用图像

谷歌在理解图像方面做得越来越好，但他们仍然无法像人类一样“看到”图像。因此，需要牢记一些 SEO 最佳实践：

不要依赖图像来获取重要文本。在图像中使用文本很好，但不要指望搜索引擎能够像人类一样“读取”图像文本。使用文本（像这样）作为文本。

使用替代文本。替代文本可帮助搜索引擎和屏幕阅读器理解您的图像。链接图像时也很重要。

过大的图像文件会降低您的网站速度，甚至降低您的排名。正确调整图像大小并定义尺寸。优化您的图像以获得最佳排名机会。

✅ 保持您的内容相关且新鲜

不同形式的内容新鲜度是一个实际的 Google 排名因素。不要让您的内容变得陈旧，并确保定期更新您的内容以保持相关性。并非所有内容都需要更新以保持新鲜感，但如果您的过时内容不如竞争对手，请考虑内容更新。

✅ 优化用户满意度

创建吸引 SEO 流量的内容的主要目标是满足用户。做到这一点的最佳方法是确保他们不想返回 Google 并点击另一个结果。

这称为“最后点击”。有证据表明，以这种方式满足用户实际上可以提高您的排名，因此请努力将其作为您的首要目标！

6. 内部链接和网站架构

链接（像这样）就像粘合剂一样将互联网粘合在一起。链接还可以帮助搜索引擎发现、抓取您的网页并对其进行排名。当一个页面被其他页面链接到很多时，这可以表明它对搜索引擎的重要性。

内部链接，或来自您自己网站的链接，可以作为强烈的提示，让 Google 抓取、索引并最终对您的网页进行排名

✅ 使用清晰且有用的导航

用户和搜索引擎应该能够知道他们在您网站上的位置以及如何导航到其他页面。您可以通过合并以下内容来实现此目的：

清晰的导航链接到您最重要的页面

面包屑

相关链接

✅ 确保所有重要页面均已链接

确保您没有“孤立”页面 - 未从网站上其他任何地方链接到的页面。理想情况下，访问者只需点击几次即可从您的主页导航到网站上的任何其他页面。

注意：对于非常大的网站，页面仍应链接，但“少量”点击可能是一个难以严格遵循的规则。在这些情况下，XML 站点地图是您的朋友。

✅ 使用描述性且独特的锚文本

锚文本是指您链接时使用的词语。在代码中，它看起来像这样：

锚文本示例

搜索引擎可以使用锚文本来确定页面的内容（相关性）并用于排名目的。例如，如果我们使用锚文本“营销会议”链接到我们的 MozCon 页面之一，Google 可能会正确地理解该页面与营销会议有关，并针对这些类型的查询对该页面进行更高的排名。

注意：虽然外部链接的锚文本被认为是更强的信号，但如果使用得当，您自己的内部链接仍然可以发挥重要作用。请注意不要过度优化，因为过度优化锚文本可能会导致负面后果。

✅ 采用逻辑 URL 结构

当您的网站使用良好的 URL 结构进行正确组织时，Google 和其他搜索引擎通常可以更好地理解您的网站。

例如，如果您的网站销售电子产品，其中许多是电视，则将此类别的所有电视放入电视目录中可能是有意义的，如下所示：

https://example.com/televisions/awesome-tv-brand

一般来说，最佳做法是让您的 URL 与您的网站结构相匹配，就像您的导航一样。

7.通过链接建设获得人气

关于 SEO，有一个事实：受欢迎的网站通常排名较高。那么搜索引擎如何判断受欢迎程度呢？一种方法是查看谁链接到您。

虽然内部链接很重要，但外部链接才能真正提高您的排名潜力。事实上，如果没有外部链接，排名是极其困难的，而互联网上的顶级网站通常是拥有最多数量的高质量链接的网站。

✅ 查看谁已经链接到您

开始建立链接的一个好地方是找出谁已经链接到您。这可以帮助您在未来做出决定，并给您一种相对的力量感。

使用良好的反向链接检查器（例如Link Explorer ），您可以轻松找到互联网上的哪些网站（如果有）已经链接到您的网站。

像这样的反向链接分析还可以帮助确定您网站上的哪些内容最能成功地吸引链接，从而为您的内容策略提供信息。

✅ 找出谁链接到您的竞争对手

让其他人链接到您的网站可能很困难，但获得链接的更简单方法之一是了解您的竞争对手，并找出谁链接到他们。

为此，了解您的实际在线竞争对手是谁非常重要。如果您经营一家现实世界的企业，您的在线搜索竞争对手通常与现实世界的竞争对手有很大不同。领域分析等工具可以帮助您找出真正的竞争对手是谁。

一旦您知道您的竞争对手是谁，请使用与查找您自己的链接相同的工具并找出谁链接到您的竞争对手。查看哪种类型的内容可以为您的竞争对手赢得最佳链接。这些信息可以帮助您制定自己的链接赚取策略。

🚫 避免不良链接行为

虽然谷歌奖励链接，但它不鼓励操纵链接建设。出于这个原因，谷歌倾向于支持编辑链接：这些链接是由人类编辑自由提供的，未经操纵。

这意味着谷歌不赞成：

1. 付费链接
2. 自置链接（例如垃圾评论链接）
3. 未经披露而放置的附属机构或广告链接。请参阅：UGC 和赞助链接。

这些类型的链接经常被忽略，甚至可能会让您受到惩罚。一般来说，任何人越容易获得链接，谷歌就越不可能重视它。

✅ 推广您的网站和最佳内容

不要让操纵性的链接建设吓到你。最好的搜索引擎优化和内容营销人员积极建立指向他们最好内容的链接。为了保持 Google 有利的一面，可以通过安全、编辑友好的方式来完成此操作，从而使互联网变得更美好。

您可以采用许多链接构建策略，但其中大多数只是让潜在链接者了解您的内容。这可能意味着在社交媒体上分享您的内容，开展有针对性的公关活动，或向特定的博主或记者进行外展。

一些常见的链接建设策略包括：

• 为受人尊敬的出版物做出贡献
• 基于内容的链接建设
• 链接建筑损坏

SEO快速入门指南到此结束！现在应该有了一个良好的基础并且了解了今天可以对SEO做些什么。

如果你想更深入的了解，后面可以出更多内容探索，从第 1 章（SEO 101-它是什么，为什么它很重要？）开始。