当我们注意力大都集中于NFT收藏品和艺术品，讨论哪个项目更潮流更有升值空间时，NFT在体育行业正茁壮成长。

今年3月，世界四大管理咨询事务所之一德勤在预测报告中表示，体育NFT在2022年总销售额将超过20亿美元，接受 Sportico 采访时德勤表示，到 2022 年底，预计加密收藏品受众会增加500万。

同为世界四大管理咨询事务所之一的普华永道在今年3月发布的《体育产业洞察报告》中指出“NFT将塑造体育产业的未来”，且指出2022年体育产业最热趋势将围绕NFT展开，NFT和数字资产是体育行业的十大趋势之一。NFT与体育行业的结合将在未来深刻改变体育技术基础设施、推动球迷参与。

NFT对体育行业的价值真的如此之大吗？同时很多人疑惑体育行业也有困境？连体育行业也这么卷了吗！

体育行业正积极拥抱NFT

目前NFT正显著改变着体育粉丝的体验，并正成为体育联盟和球队的新收入来源。入局NFT的体育机构、企业、明星不胜枚举，其凭借强大的经济与资源脉络，在热门的数字领域开创自己的新天地。

享誉全球的NBA TopShot在NFT收藏品系列交易榜中总是名列前茅，作为一款基于区块链的 NBA 数字收藏品游戏，由 NBA 与 CryptoKitties 创始团队 Dapper Labs 合作推出，并受到不少球星的投资支持，在技术和投资方等方面属实过硬。其热度当然也少不了NBA球迷的追随，这是一款NBA 球迷们可以参加的篮球数字经济，某种程度上增强了球迷与球员间的联系，实现了反馈。

NFT在足球领域的代表性项目则是Sorare和Wrapped Stikers，Sorare是一款使用足球球员卡片作为NFT收藏品的以太坊区块链游戏，玩家可以通过购买经俱乐部或联盟所认证的NFT球星卡自行组建球队。而Wrapped Stikers 的前身是 CryptoStrikers，它是以太坊上的第一个体育 NFT 项目。除此之外，棒球领域有MLB Champions项目、赛车领域有F1 Delta Time、OxRacers、Battle Racers项目。

至于国内，体育方面涉及NFT项目大多是收藏品类。今年2月初，北京冬奥火热进行时，国际奥委会官方授权冰墩墩数字盲盒于2月11日在Flow链上的交易市场nWayPlay发售，仅两日便上涨近千倍。可见由国际奥委会背书，加之惹人爱的萌物冰墩墩，体育NFT带来了经济与精神的双重效益。国内除了打着体育人物与品牌的收藏类数字产品外，港股中国互联网体育第一股疯狂体育集团于4月初上线了数字藏品平台“乾坤数藏”。

体育明星入局NFT的就更多了，这不仅是一种经济机遇，也是时尚潮玩。姚明在2021年4月，推出自己酒庄葡萄酒的顶级品牌“The Chop”，同时将拍卖其限量版NFT。大姚可谓“紧跟时事”，葡萄酒、NFT，有自己生活态度的同时，有洞察经济前沿的敏锐。NBA 巨星斯蒂芬·库里在12月推出了2974系列 NFT，于开售后 5 分钟售罄。今年2月，贝克汉姆宣布也将推出NFT。

相比于国外，国内体育市场在数字经济领域还有广阔的发展前景与空间。

体育行业的困境与发展路径

没错，体育行业也有困境。在众多群众心里，提到体育无非就是运动、体育赛事和体育明星。随着人们的生活水平逐渐提高，国内把坚持和培育体育产业高质量发展的新模式和新动能提上日程，体育行业高质量发展也有着自己的内涵界定。

从源头说起，如何加强体育产业发展的供给质量是首要。体育企业作为市场发展的主体，需要担负这份责任与压力。有时候不是消费者需要才生产，而要创造产品让消费者接受。如今年涌现的各类体育数字藏品，激发人们体育精神的同时刺激消费。

接着到关键点，如何促进体育产业改革创新的发展动力？大家都知道创新是第一驱动力，只有提高体育产业的科技发展水平，才能促进体育产业内部结构的潜在增长与优化。目前国内体育与数字经济的结合还不够深入，数字藏品、元宇宙等热潮都值得把握。

再到分配层面，如何提高体育资源要素的服务效率？只有体育资源合理配置，才能发挥出最大的经济效益与社会效益。

或许不能简单地将体育行业归类，体育本就包罗万象，贯穿始终。遇新则新，遇变则变，遇数字经济则数字化。

体育自身有着强大的正能量与吸引力，体育明星们凭借影响力亦可带动粉丝效应与经济效应。目前NFT在体育行业的用例大概有几种：1、季票等仅限会员的NFT提供特殊座位和VIP体验等服务，这对粉丝来说有参与性与实用性；2、与元宇宙结合，这种为粉丝和体育运动员之间的互动提供了新机会，社交化或许是大多数科技项目的最终目的；3、收藏类体育NFT的发行，吸引更多粉丝参与的同时创造新的市场。

数字化浪潮推动下，体育与数字经济有无限的结合可能。新兴事物本就包含着强大的生命力，数字经济可从多角度助力体育产业结构调整、体育经济结构转变。

回归国内体育行业的困境来看，在供给端NFT能够迅速调整交易机制，从而及时供应产品；在体育资源要素的服务效率方面，NFT可溯源可查询，方便合理配置；在创新方面，体育与NFT结合有无限种方式与可能。

体育产业结构层次多、维度多、复杂程度高，供给改革、动力改革和效率改革只是几个大方向，在与NFT融合的过程中，相信NFT会渗入体育行业诸多角落。