全球数字广告行业在迅速发展的过程中，广告欺诈、用户隐私泄露、行业不透明等问题亟待解决。区块链技术将为这些问题提供解决方案，帮助实现理想的数字广告生态环境。


Vidy的想法是利用自身开发的视频超链接，提供一套新的用户与广告的交互逻辑：既保证用户网页浏览体验，又为广告商提供高效的宣传服务。Vidy利用区块链技术，通过通证激励的方式构建一个完整的广告生态圈，试图达成用户，广告发布平台和广告商共赢的局面。


Vidy虽然面临着诸多挑战，并且自身细节还有很多地方需要完善。但是其提出的这种“广告新产品”不失为一种对市场的探索，一旦成功，最终获益的还是消费者。


综合考虑，TokenInsight对 Vidy 的评级为B，展望正面。


要点总结

1. 全球数字广告市场具有很大的潜力，行业规模也在扩大和完善。以谷歌为主导的美国科技公司占领着超过一半的数字广告行业营业额，而且近年来很难会被其他公司超越；


2. 在行业迅速发展的进程中，许多问题也在面临着解决，例如广告欺诈、用户隐私泄露、行业不透明等。区块链技术将为这些问题提供解决方案，帮助实现理想的数字广告生态环境；


3. Vidy的商业逻辑成立，用户并不讨厌广告，相反，用户渴望好的产品与服务。Vidy的想法是利用Vidy开发的视频超链接，提供一套新的用户与广告的交互逻辑，在保证用户的网页浏览体验的同时，达到为广告商提供宣传优质产品和服务的目的；


4. Vidy利用区块链技术，通过通证激励的方式构建一个完整的广告生态圈，试图达成用户，广告发布平台和广告商共赢的局面。但是目前Vidy面临的最大挑战之一就是合作的广告发布平台。有部分网站已经和Vidy达成了合作关系，但是就其庞大的计划来说，远远不够。此外，由于广告视频的制作成本相对较高，目前附有Vidy超链接的网站数量只达到约500个；


5. 此外，Vidy面对的竞争对手是互联网巨头Google, Facebook级别的公司。这些公司掌握了几乎所有的互联网广告市场。然而TokenInsight认为，Vidy虽然与这些公司存在一定的竞争关系，Vidy计划抢占的也是这部分公司的市场份额。但实际上Vidy的广告形式其实也是对现有这些方式的一种补充，传统的网页横幅与内容内嵌视频其实可以兼容。而至于用户较为偏好哪一种，还需要时间去验证；


6. 综合来看，TokenInsight认为Vidy虽然面临着诸多挑战，并且自身细节还有很多地方需要完善。但是其提出的这种“广告新产品”不失为一种对市场的探索，一旦成功，最终获益的还是消费者。


1. 行业分析

“数字广告市场规模扩大，但是增长速度放缓


放眼全球市场，数字广告市场营业额从2017年的2,322.7亿美元上升到2018年2,732.9亿美元，增长幅度约为18%。根据eMarketer的预测，数字广告市场的营业额会继续增长，将在2022年达到4,272亿美元市值。与此同时，产业营业额的增长率会放慢。


中国互联网媒体行业在过去几年迅速发展，数字广告市场也稳步增长，市场营业额已在2018年超过600亿美元。并且和国际市场趋势一样，尽管数字广告市场营业额保持增长，但是增长速度放缓。

由于市场意识到流量对于产品的巨大优势，广告商对于各类广告的需求也越来越多。然而，互联网上的广告发布空间远远不足够满足日益增长的广告数量。广告商们都希望自己的广告能够尽可能多的在网络上展示出来，但是发布者并没有足够的平台和空间来进行全部的展示。导致这个局面的原因是电脑和手机等移动设备的屏幕显示界面太小，而且已经有很多广告插件占用了一大部分的屏幕空间。

“数字广告行业被大型公司主导


在2018年数字广告市场中，Google 和Facebook加在一起的营业额占整个市场营业额的50%。其余，Alibaba、百度、腾讯的营业额分别为9%、4.3%、4%。总体来说，大型企业在数字广告市场中占有领导地位。同时也能看出，广告商更加偏向与大型发布平台合作，以获得更高的浏览量和关注度。

由于大型发布平台具有强大用户群体和浏览量，他们的收费标准也高于中小型发布平台。在美国科技公司主导的数字广告市场中，中国科技公司的占有量为第二位，并且这一比率正在逐年上升。据估计，在2019年Alibaba、百度和腾讯的总份额将超过19%。

1.2 行业痛点

1.2.1 三方利益不统一，导致无法实现利益最大化