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비트코인이 10만 달러를 돌파하면서 이더리움이 주도하는 알트코인이 떠오르기 시작했고, NFT 트랙도 활기를 띠기 시작하는 듯했습니다.
12월 6일, NFT 블루칩 프로젝트 Pudgy Penguins의 하한 가격은 24시간 이내에 20% 이상 상승하여 최대 22.2ETH(현재 약 27ETH)에 도달하여 BAYC(22.1ETH)를 잠시 초과했습니다. 더욱이, Pudgy Penguins는 올해 초부터 NFT 시장 가치 상위 3위 안에 들었습니다.
2022년 초 "내부 팀 갈등"으로 인해 하한 가격이 0.519 ETH로 하락한 후 현재까지 50배 이상 증가했습니다. Pudgy Penguins가 저점에서 벗어나 NFT 블루칩 대열에 서게 된 이유는 무엇입니까? 그 뒤에 있는 팀은 무엇을 했나요?
01. 황소와 곰 사이를 여행하다
실제로 11월 이전 NFT 시장은 매우 부진한 상태였습니다. 2024년 2분기 NFT 매출은 3분기 41억 달러 이상에 비해 약 22억 8천만 달러로 45% 감소했습니다. 2024년 분기 거래량은 11억 달러로 50% 더 감소했습니다. 하지만 11월 암호화폐 시장이 전반적으로 회복된 이후 NFT 시장도 뜨거워졌지만, 퍼지펭귄의 토큰 발행 발표로 인한 증가세에 비하면 언급할 가치도 없습니다.
그리고 블러(Blur) 데이터에 따르면 올해 2월 17일 초 Pudgy Penguins의 하한 가격이 BAYC를 잠시 초과했습니다. 이는 2021년 이후 BAYC 역사상 처음으로 다른 프로젝트가 이를 추월한 것입니다. 또한, 퍼지펭귄은 올해 1분기에도 몇 배의 누적 상승세를 달성하며 강력한 상승세를 유지했다.
5월 12일, Pudgy Penguins의 Pudgy Toys 라인과 새로 라이선스를 받은 Lil Pudgys는 이제 미국에서 두 번째로 큰 소매점인 Target 매장의 수집품 섹션에서 구입할 수 있습니다. Pudgy Toys는 디지털 수집용 캐릭터를 인기 있는 실제 제품 라인으로 완벽하게 혼합합니다. 소비자를 위한 물리적 세계와 디지털 세계.
7월 10일, Pudgy Penguins는 Web3 도메인 이름 제공업체인 Unstoppable Domains와 손을 잡고 사용자가 자신의 .pudgy 도메인 이름을 통해 Pudgy World에 액세스할 수 있도록 했습니다. 새로운 통합을 통해 사용자는 더 이상 가상 세계에 로그인하기 위해 Web2 기반 자격 증명(예: Google 또는 Apple 계정)을 제출할 필요가 없습니다. 또한 통합을 통해 사용자는 기존 비밀번호 없이 자신의 계정에 로그인할 수 있습니다.
그러다가 7월 16일, 미니 게임 픽셀버스(Pixelverse)는 뚱뚱한 펭귄 캐릭터 '퍼지(Pudgy)'를 게임에 도입하고 도지코인(Dogecoin) 커뮤니티인 도지(Doge)와 같은 다른 암호화폐의 인기 요소를 추가할 것이라고 발표했습니다. 이 통합을 통해 플레이어는 2025년에 공식 출시될 Pixelverse 게임 Pudgy Penguins의 캐릭터 역할을 맡을 수 있습니다.
그렇다면 Pudgy Penguins는 어떻게 지금의 위치까지 발전했을까요?
02. 잘못된 시작
Pudgy Penguins는 2021년 7월에 출시된 다채로운 펭귄 아바타 시리즈로, '사랑, 동정, 자비'를 의미합니다. 뚱뚱한 펭귄 이미지가 모든 사람에게 좋은 기분과 긍정의 신호가 된다는 비전입니다. 총 수량은 8888개이며, 이더리움에서 발행되었으며, 민트 가격은 0.03ETH입니다. 매진 후 며칠 만에 가격 대비 성능은 평범했지만 곧 인기를 끌었습니다. 당시 BAYC가 가져온 "동물원"에서는 시장 상황의 영향으로 Pudgy Penguins의 가격이 판매 가격에 비해 최대 100 배까지 올랐습니다.
이후 Pudgy Penguin 보유자들은 스스로를 "The Huddle"(팀)과 "Pengus"(Penguin Friends)라고 칭하게 되었다. 초기 보유자들은 Pudgy Penguin에 대한 독점적인 경험과 관련 활동, 지식재산권(IP) 라이선스 기회 및 기타 혜택을 받을 수 있다. .
당시 뜨거운 시장 속에서 퍼지펭귄은 NBA 스타 스테판 커리, 레딧 공동창업자 알렉시스 오하니안 등 유명 인사들의 구매를 유도했다.
그러나 초기 창업팀과의 문제로 인해 프로젝트는 순조롭게 시작되지 못했다. 전 창업자인 콜 빌메인(Cole Villemain)은 사기 행위와 자금 남용 혐의로 기소되었고, 팀과 프로젝트의 대주주 간의 불화로 인해 둘 사이의 갈등이 촉발되면서 팻(Fat)이 발생하게 되었다. 펭귄은 높은 곳과 낮은 곳을 열었고 곧 시장 인기를 잃었습니다.
2021년 12월, 원래 퍼지 펭귄 운영 이사는 급여와 책임에 관해 팀과 합의하지 못했습니다. 물론 상사에 대한 불만으로 인해 그는 한때 "퍼지 펭귄을 0으로 만들겠다"고 위협했습니다.
그러다가 2022년 1월 초, 커뮤니티 회원들은 퍼지펭귄 창립팀이 게임 제작, 개발자 모집 등 약속한 일을 다 하지 못했다고 비난하는 장문의 글을 올렸고, '돈을 빼앗고 도망치려 한다'는 의혹을 받았다. 떨어져 있는."
이로 인해 커뮤니티는 Pudgy Penguins 창립 팀에 대해 극도로 불만을 품게 되었고, 그 결과 창립자는 2022년 초 Discord에서 투표에서 제외되었습니다. 동시에 Pudgy Penguins의 하한 가격도 0.519 ETH로 사상 최저 수준으로 떨어졌습니다.
분노한 커뮤니티는 변화를 요구합니다. 이미지: x.com
이 프로젝트는 이후 2022년 4월 로스앤젤레스 기업가 Luca Schnetzler가 이끄는 새로운 그룹에 250만 달러에 인수되었습니다.
Pudgy Penguins는 Luca Netz가 인수한 후 반전을 보였습니다.
Luca는 프로젝트를 인수한 후 새로운 COO 채용, X 및 OpenSea의 블루 라벨 신청, Web2 및 Web3 플랫폼용 공식 계정 개설 등 새로운 조치를 신속하게 시행했습니다. 계정이 개설된 후에도 루카 팀은 트위터와 인스타그램에서 활발한 활동을 이어갔고, 마이애미에서 팻 펭귄 요트 파티를 열고, 커뮤니티 전용 팻 펭귄 장난감을 제작하고, 영혼을 묶는 토큰을 발행하는 등 다양한 NFT 활동에 적극적으로 참여했습니다. (Soulbound Token), Fat Penguin 전용 2차 거래 시장 구축, Fat Penguin 전용 주변 의류 판매 등을 통해 소셜 미디어 노출을 높입니다.
새 팀이 인수한 후 다음 해에 Pudgy Penguins의 가격이 급등한 것을 볼 수 있습니다. 퍼지펭귄은 2023년 5월 1kx 주도로 900만 달러의 자금 조달을 완료한 뒤 2024년 초 급등했다.
그렇다면 미디어 홍보 외에도 Pudgy Penguins 팀은 Crypto Punks 및 BAYC에 이어 Pudgy Penguins를 최고의 NFT PFP로 만들기 위해 어떤 다른 조치를 취했습니까?
03. 성장의 길
퍼지펭귄은 2022년 4월 인수부터 2024년 초까지 브랜드 구축, IP 개발, 온·오프라인 협업 마케팅을 통해 축적된 노하우를 바탕으로 퍼지펭귄의 높은 성과를 낼 수 있는 기반을 마련했다.
1) 가시성 제고를 위한 IP 마케팅에 집중
2021년 4월 Yuga Labs가 출시한 BAYC는 강세장과 지속적인 Airdrop의 도움으로 많은 보유자를 유치하여 커뮤니티 결속력을 강화했습니다. 그러나 개발 후반부의 부진으로 인해 Luca는 그로부터 교훈을 얻었고 하락장에서 Airdrop에만 의존하는 것은 프로젝트를 지속할 수 없다는 것을 깨달았습니다. NFT 프로젝트가 장기적으로 발전하기 위해서는 지속 가능한 수익원이 구축되어야 합니다.
Web2의 개발 경험을 언급하면서 Luca는 지적 재산(IP)이 엄청난 잠재력을 갖고 있음을 깨달았습니다. 예를 들어, 1996년부터 24년 동안 Pokémon의 매출은 1000억 달러에 육박했고, 그는 즉시 Pudgy Penguins를 만들기 위해 목표를 조정했습니다. 세계적으로 유명한 Web3 브랜드
출처: createandlearn.net
인수 이전에 원래 팀은 이미 Pudgy Penguins NFT 시리즈에 관심을 갖고 있었습니다. 따라서 생태계는 상대적으로 완전합니다. Luca는 IP 마케팅을 잘 수행하는 것이 Pudgy Penguins의 가장 중요한 핵심 경쟁 우위 중 하나라고 믿습니다.
Pudgy Penguins는 소셜 미디어, 오프라인 실제 제품 판매 및 기타 채널을 통해 Pudgy Penguins의 브랜드 컨셉과 제품 정보를 타겟 고객에게 전달하기 위해 일련의 타겟 전략을 채택했습니다.
첫째, 소셜 미디어 채널을 사용하여 노출을 늘리고 인지도를 높이세요. Pudgy Penguins는 동적 GIF 이미지 검색 엔진에 17,300개 이상의 관련 GIF를 보유하고 있으며, 누적 조회수는 243억 회에 달합니다.
Pudgy Penguins는 Instagram에서 160만 명의 팔로워를 보유하고 있으며 각 게시물에는 수만 개의 '좋아요'가 표시됩니다. Pudgy Penguins는 Douyin의 해외 버전인 TikTok에서 거의 520,000명의 팬을 보유하고 있으며, 누적 좋아요 수는 1,660만 개에 달하며, 그 중 상단에 고정된 첫 번째 짧은 영상은 거의 1,770만 번 재생되었습니다.
Pudgy Penguins Tiktok 계정
Pudgy Penguins는 2024년 5월부터 7월까지 TikTok과 Instagram의 증강 현실(AR) 필터를 통해 펭귄 보호에 대한 인식을 높이고 환경 보호 단체를 위한 기금을 모으기 위해 '#SaveThePenguins Challenge' 캠페인도 시작했습니다.
Pudgy Penguins는 Art Basel Miami와 같은 일련의 온라인 마케팅 및 오프라인 이벤트에도 참여하고 다른 업계와 협력합니다.
2022년 Pudgy Penguins는 Green Kids Club과 협력하여 동화책을 출시했으며, 2023년에는 Hologram Labs 및 Retail Monster와 각각 협력하여 3D 모델과 펭귄 장난감을 출시했으며, Luca는 실제 장난감인 Pudgy Toys를 출시했습니다. 지적재산권을 기반으로 합니다.
2023년 12월 11일, Pudgy Penguins는 게임 플랫폼 Pudgy World를 발표했습니다. 이 플랫폼은 플레이어 경험을 향상시키기 위해 Pudgy 및 Peaches와 같은 브랜드 관련 영웅 캐릭터를 출시할 예정입니다.
2) IP 라이센싱으로 커뮤니티 결속력 강화
커뮤니티에 가치를 전달하기 위해 Luca는 Pudgy Penguins NFT 보유자들과 성공 및 비즈니스 가치를 공유함으로써 더욱 긴밀한 관계를 구축하고 상생 가치를 공유했습니다. 그는 Pudgy Penguins가 Web3 분야 최초의 프랜차이즈 IP가 될 계획이며, 회사는 NFT 인증 및 구현을 촉진하기 위해 IP 라이센스 플랫폼 OverpassIP도 출시했다고 말했습니다.
Pudgy Penguins에는 두 가지 라이선스 모델이 있습니다. 보유자의 이미지에 라이선스를 부여하여 실제 물체를 생산하고 수익을 공유하는 것과 소셜 미디어 노출을 통해 브랜드 인지도를 높이는 것입니다.
3) 수익 창출을 위한 실물파생상품 생산
IP의 주요 수익원은 파생상품 판매, 게임, 영화, TV 박스오피스 등이며, 그 중 파생상품과 게임이 수익화의 핵심입니다.
이에 유가랩스의 IP 개발은 게임 중심으로 진행되며, 실물 브랜드와 협력해 제품 수익화를 실현하고 있다. 2023년 Azuki는 PBT 프로토콜과 Ambush의 공동 브랜딩을 시작했으며 실제 상품과 디지털 경험을 결합한 수익 창출 경로도 모색하고 있습니다.
루카는 팻펭귄을 인수한 이후 실물인형, 봉제인형, 장식핀 등 IP 라이선싱과 제품기획에 전념해 왔다. 관련 보고서에 따르면 퍼지 펭귄스의 실제 장난감은 7개월 만에 75만 개 이상의 실제 장난감을 판매했으며 미국 내 월마트 매장 3,100개에서 판매되었습니다.
5월 13일, 루카는 지난 12개월 동안 100만 개 이상의 퍼지 펭귄 봉제 인형이 판매되었다고 말했습니다.
또한 Pudgy Penguins 브랜드는 NFT 분야를 넘어 인쇄된 만화책, 수집 가능한 트레이딩 카드, 과일, 계절 음식, 보드 게임, 후드티, 모자, 가상 상품, 멀티미디어 및 기타 분야에 상표를 출원했습니다.
보도에 따르면 Pudgy Penguins 팀은 두 개의 아케이드 게임과 Pudgie World 게임도 출시할 계획이며, 그중 Pudgie World는 zkSync에서 지원됩니다.
04. 분쟁 및 위험
Pudgy Penguins 프로젝트는 개발 과정에서 논란을 불러일으켰으며 위에서 언급한 초기 창립자와 팀의 약속이 이행되지 않아 팀에 대한 커뮤니티 구성원의 신뢰가 하락한 것 외에도 주목할 만한 두 가지 사항이 있습니다. :
1) 중앙화 분쟁
NFT 프로젝트는 일반적으로 분산형 거버넌스를 촉진하지만 Pudgy Penguins의 관리 변경 프로세스는 소수의 사람들에 의해 주도되는 것으로 간주되어 분산화의 원래 의도에 다소 어긋나는 것으로 간주됩니다. 또한 일부 커뮤니티 구성원은 새로운 리더십 팀에 대해 의구심을 표명했습니다. 경영 스타일에 대한 우려가 제기되었고 프로젝트의 미래 잠재력에 대한 우려도 있었습니다.
2) NFT의 투기적 성격
다른 NFT와 마찬가지로 Pudgy Penguins의 가격은 크게 변동하며 일부 사람들은 이 프로젝트가 실제 가치 창출보다 여전히 시장 과대 광고에 더 많이 의존한다고 믿습니다. 실제 인형 사용자 청중과 Web3 IP 간의 호환성 부족은 Web3에서 Pudgy Penguins의 추가 개발을 촉진하기에 충분하지 않습니다. 일부 사용자는 NFT 구매 후 2차 시장에서 수익을 창출하기 어렵다고 보고했습니다.
05. 요약
Pudgy Penguins의 목표는 세계 최초의 훌륭한 web3 IP 회사를 만들고 NFT 분야에서 세계적으로 인정받는 최초의 브랜드 및 IP 중 하나가 되는 것입니다. 현재 Pudgy Penguins의 높은 이상에는 아직 갈 길이 멀은 것 같습니다.
다양한 기회로 인해 Luce는 유사한 2계층 게임과 IP 중심 모델을 통해 Pudgy Penguins가 이번 암호화폐 겨울에 상대적인 성공을 거둘 수 있도록 허용했습니다. 그러나 NFT 내러티브가 약간 "구식"이라는 맥락에서 Pudgy Penguins가 부활할 수 있을지 여부입니다. 업계의 분위기와 발전을 유지하는 것은 아직 밝혀지지 않았습니다.
Pudgy Penguins의 미래에 대해 어떻게 생각하시나요? 의견 교환을 환영합니다.
