작성자: Zen, PANews
지난 몇 년 동안 디지털 패션과 Web3 분야에 대한 탐구는 많은 자본과 창의성을 불러일으켰으며, 가장 대표적인 프로젝트 중 하나가 RTFKT이다. RTFKT는 전통을 깨는 팀으로서 특유의 디지털 창의성과 NFT 프로젝트로 블록체인과 패션의 교차점에서 파장을 일으키며 나이키의 주목을 받으며 2021년 인수합병을 성사시켰다. 그러나 RTFKT는 높은 기대를 갖고 있었지만 Nike의 전략적 변화에서 RTFKT의 역할은 기대한 만큼의 성공을 거두지 못했습니다.
MNLTH
RTFKT: 예상치 못한 결말
MNLTH 이번 발매에서 RTFKT는 또한 Air Force 1과 같은 전통적인 Nike 신발 스타일을 버리고 Undead Evo와 같은 보다 낮은 신발 스타일을 채택하여 성실함을 보여주었습니다. 파충류. 턱, 어금니 등 창의력과 개성이 넘칩니다.
MNLTH X 프로젝트의 공식 출시로 RTFKT의 암호화 여정도 끝났습니다. 그러나 RTFKT의 마지막 작별 인사에 직면했을 때 지역 사회의 대부분의 사람들은 분명히 대가를 지불하지 않았습니다. 한 이용자는 "신발은 너무 멋진데 NFT와 실물 상품에 쓰는 돈 외에 더 이상 존재하지 않는 회사의 신발에 더 많은 돈을 쓰는 기분이 어떤지 모르겠다"고 말했다. 또한 RTFKT가 부적절한 행동이라고 직설적으로 말하고 프로젝트 팀에게 계정을 빨리 닫고 잊어버리라고 촉구한 많은 사용자도 있었습니다.
2024년 12월 초, RTFKT는 X(이전 Twitter)에서 운영을 종료하고 Polygon 기반 가상 생성 플랫폼 Swoosh가 Web3 분야에 계속 존재할 것이라고 발표했습니다. RTFKT는 성명에서 "RTFKT는 끝나지 않았습니다. 문화 혁명의 유물이 되어야 했습니다."라고 말했습니다. 소란 속에서도 많은 사용자들은 Luca Netz가 Pudgy Penguins를 인수하고 이를 최고의 NFT 프로젝트로 전환한 이야기를 재현하기 위해 주력 NFT 시리즈 Clone X를 인수하겠다는 희망을 표명했습니다.
Clone X는 일본 현대 예술가 Takashi Murakami와 협력하여 RTFKT가 2021년에 시작한 Ethereum 기반의 PFP 유형 프로젝트입니다. 사실 클론은 NFT 시장이 침체되는 가운데 이 시리즈는 2022년 역사적 최고치인 63,000달러에서 현재 1,000달러 미만의 가치인 0.24ETH로 계속해서 하락했습니다. 시장 자체의 부진한 성과 외에도 RTFKT가 나이키의 일련의 브랜드 및 사업에서 제외되었는데, 이는 인수로 시작되는 이 선도적인 스포츠 브랜드의 전략적 조정과도 관련이 있을 수 있습니다.
스포츠 대기업 나이키가 RTFKT를 인수한 이유는 무엇입니까?
2021년 12월 Nike는 미공개 금액으로 RTFKT를 인수했습니다. 당시 Nike CEO 겸 사장인 John Donahoe는 이것이 "Nike의 디지털 변혁을 가속화하여 스포츠, 창의성, 게임 및 비즈니스의 교차점에서 운영할 수 있도록 하는 단계"라고 말했습니다. 운동선수와 창작자들을 섬기는 것입니다." Donahoe는 또한 Nike의 계획은 RTFKT 브랜드에 투자하고 혁신적인 창의적 커뮤니티에 봉사 및 개발하며 Nike의 디지털 발자국과 역량을 확장하는 것이라고 말했습니다. "
RTFKT를 인수하고 NFT라는 새로운 디지털 분야에 진출하려는 전략적 레이아웃은 2017년에 시작될 수 있습니다. 올해 나이키는 회사의 디지털 영향력을 높이고 소비자와 더 많은 "일대일 연결"을 구축하는 것을 포함하는 "소비자 직접 공격" 전략을 발표했습니다.
2020년 Donahoe의 임명을 발표하면서 Nike의 당시 CEO였던 Mark Parker는 Donahoe가 이러한 목표를 달성하는 데 "완벽하게 적합하다"고 말했습니다. 그의 이력서에 따르면 Donahoe는 실제로 최고의 후보자입니다. 그는 2005년 초에 전자 상거래 플랫폼 eBay의 시장 사장을 역임했으며 2008년부터 2015년까지 eBay의 CEO를 역임했습니다.
Donahoe가 Nike에 합류했을 때 스포츠 거대 기업은 DTC(Direct-to-Consumer) 비즈니스 확장을 본격화하고 있었고 디지털 비즈니스는 Nike가 소비자에게 직접 다가가 서비스를 제공할 수 있는 능력을 제공했습니다. 디지털 채널은 기존 도매의 중간 링크를 제거하고 소비자 선호도 및 습관에 대한 데이터 수집을 촉진할 뿐만 아니라 소비자와 브랜드 간의 상호 작용 경험을 향상시킵니다. 이로 인해 나이키는 디지털 사업에 대한 투자를 늘리게 되었고, RTFKT 인수도 이러한 맥락에서 마무리됐다.
비하인드 스토리: 나이키의 계속되는 침체와 '왕조의 변화'
지난 몇 년간 나이키의 DTC 변신은 성공하지 못했다. 도나호가 이끄는 나이키 역시 전통적인 도매업과 DTC 사업에 대한 의존과 의존을 반복해왔다. 2021년 나이키는 DTC 사업에 더 집중하기 위해 도매 파트너를 삭감하기 시작했습니다. 너무 빨리 절단하면 재고가 너무 많아지고 큰 할인이 필요하게 됩니다. 나이키는 너무 나갔다는 것을 깨닫고 2023년 DSW와 같은 도매 파트너를 사업 범위로 다시 끌어들이기 시작했습니다. 나이키는 DTC로의 전환과 매출 감소에 따른 비용 절감을 위해 지난 2년 동안 여러 차례 정리해고를 실시해 많은 '고위 직원'도 피해를 입었다.
2024년 3월 나이키는 9년 만에 처음으로 디지털 비즈니스 하락세를 선언했고, 나이키의 시장 가치는 지난 3년 동안 거의 절반으로 줄었습니다. 실적 부진으로 존 도나호는 2024년 10월 퇴사를 선택했고, 나이키는 회사 고위 직원인 엘리엇 힐을 후임으로 다시 초청했다. Hill은 30년 넘게 Nike에서 근무하며 의류 판매 인턴에서 소비자 마케팅 사장까지 승진했습니다. Donahoe가 Nike의 수장이 된 지 얼마 지나지 않아 Hill은 회사를 떠나기로 결정했습니다.
Elliot Hill은 취임 후 회사의 사업 초점을 바꾸었고 회사가 "스포츠를 다시 한 번 Nike의 북극성"으로 만들기 위해 초점과 자원을 전환하겠다고 약속했습니다. 힐은 나이키가 "스포츠에 대한 헌신을 잃었다"며 회사를 정상 궤도로 되돌리겠다고 다짐했다고 말했다. 또한 그는 이미 부진한 도매 사업을 강화하고 Foot Locker와 같은 소매업체와의 관계 악화와 같은 전 CEO의 전략적 실수를 일부 되돌리기 위해 노력하기를 희망합니다.
도나호 시대의 오래된 유산인 RTFKT는 그 중요성이나 사업 규모를 떠나 힐이 중시하는 핵심사업에 비하면 언급할 가치가 없다. Donahoe의 사장 겸 CEO 사임을 알리는 Nike의 공식 보도 자료에서 RTFKT 로고는 브랜드 라인업에 포함되지 않았습니다. 나이키가 NFT 분야에서 철수하는 것은 시간 문제일 뿐입니다.
오랫동안 '내부 이야기'를 알고 있었던 것으로 보이는 NFT 프로젝트 BoDoggos의 공동 창립자 Nick O'Neill이 2024년 3월에 RTFKT가 연말까지 폐쇄될 것이라고 트윗한 것은 언급할 가치가 있습니다. 이를 믿을 수 없는 커뮤니티에서는 즉각 RTFKT Lianchuang @Zaptio를 비난하며 "나도 셧다운 메모를 놓친 것 같다"며 닉이 완전히 말도 안 되는 소리라고 말했다.
결국 시간은 모든 것을 테스트합니다.
