当下，SocialFi正成为热门赛道。中心化社交媒体已雄霸多年，随着Web3.0时代的到来，包括Twitter等社交巨头都开始涉足加密技术，一些加密原生项目更是跃跃欲试，试图利用去中心化的力量革新旧模式。

近期在中文加密圈迅速走红的Monaco Planet就是个主打用区块链技术解决用户社交痛点的SocialFi产品。尽管靠着Clubhouse式的邀请码模式一炮而红，却有迅速因“只支持英文内容激励”而陷入舆论漩涡。中文加密爱好者愤愤不平之时，我们更应该思考为何Monaco Planet会在走红之际突然发表此言论，创业者该如何评估把控风险？在SocialFi发展过程中，中心化社交媒体又有哪些地方值得借鉴？

紧急叫停中文内容激励背后

作为SocialFi新秀，虽然Monaco Planet获得了三箭资本、IMO Ventures等知名机构的300万美元种子轮融资，且在NFT盲盒售卖中取得20分钟内全部售罄的不错成绩，但却并未因此大火。从NFT地板价来看，Monaco Planet曾在11月份相当一段时间内人气低迷。

而在11月28日Beta版本正式上线之时，Monaco Planet却凭借着限量邀请码策略在一众同类型产品中崭露头角，其Yacht NFT地板价更是一路飙升。一时间，引爆各大社群的Monaco Planet吸粉无数，讨论度始终居高不下。

人气暴涨之际，Monaco Planet却突然主动跳出来给这波“求码热潮”泼了一盆冷水。11月30日，Monaco Planet发推文称，请注意，只有英文内容才算作内容挖矿，内容质量也是内容挖矿衡量的一个关键方面。没有任何有机创作的垃圾邮件和广告不会被计入内容挖矿中。该消息一经发布后，立刻遭中文社区用户口诛笔伐。

从Monaco Planet平台内容来看确实有不少中文用户，那么为何官方还会依靠这些用户走红后突然“变卦”，海外华人不受监管限制也被中伤。实际上，没有哪个商业性的应用会“歧视”用户，这背后除了项目自身的主动风控外，也是当下开放式应用都面临的风控挑战。与DeFi或GameFi类项目一样，Monaco Planet也是通过MetaMask等加密钱包进行登陆，这也使得官方很难对用户所在地区进行识别，语言成为了Monaco Planet这类社交平台的主要评判标准。

当下国内对社交媒体及加密领域的监管正日渐趋严。一方面，由于国内对加密领域采取了更为严厉的监管措施，很多相关加密企业或项目选择关停或者推出中国市场；另一方面，国内对社交媒体平台加大了监管力度，特别是针对加密领域，此前包括不少加密领域KOL和媒体平台被相继封号。那么，随着越来越多中国用户的加入，Monaco Planet主动给自己降温，对项目长期发展未尝不是一件好事。

而处于舆论风口浪尖的Monaco Planet也强调称，其属于整个人类社会。英语是全球使用最广泛的语言，所以选择它作为内容挖矿支持的第一语言。团队将根据用户的反馈在未来添加更多语言。实际上，对于不受监管约束的华人用户，Monaco Planet要解决问题也不难，例如可以直接嵌入AI翻译器，无论用户用什么语言，均可以实现自动翻译。

SocialFi平台如何更好捕获价值？

开局颇有戏剧性，但回归主题我们还是应该关注Monaco Planet产品本身。对于创作者而言，“变现难”是个老生常谈的问题。尽管微博、今日头条等中心化平台都纷纷推出了激励措施，但仍未从根本上解决用户内容自主权等问题，且仍在“榨取”用户大量的个人信息，而SocialFi这一模式的出现可在保护隐私的同时，为用户提供平等利益。

在Monaco Planet中，所有权和治理权将由用户决定，用户可通过发布内容、关注、点赞和评论，以及NFT展示和Staking获得平台原生代币MONA作为奖励。不同于泛内容平台，Monaco Planet明确将用户群体面向规模日益增长的加密货币和NFT爱好者，成为加密人群高频社交活动的新入口，这或也是为何官方上线时暂仅限Yacht NFT的持有者及拥有邀请码的用户登录，以及使用加密钱包登陆等的主要原因之一。从这一类最容易理解和使用去中心化应用的群体作为切入口，完成POC测试，或许未来随着加密应用的普及，可以逐渐覆盖更开放的用户群体。

尽管这些原生的去中心化社交媒体正利用加密技术很大程度上解决现有用户的社交痛点，但SocialFi的本质还是个人价值的彰显。从目前来看，大部分SocialFi尚未真正打破传统社交平台巨头对于创作者的垄断，以及并未真正激励用户创建更有质量的内容等。

为了鼓励和策划平台上高质量内容的有机创作上，Monaco Planet对伪造或机器人账号等行为采取了随时终止其内容挖矿的措施。上线初期，Monaco Planet出现了大量薅羊毛帐号，以及虚假账号，从目前来看已经得到了一些改善，但整体质量仍无法与传统社交媒体相比。

如果平台不能有效过滤垃圾内容，那就会成为大量冗余无效信息的聚合器，而不能成为正向的舆论场。Monaco Planet无疑需要学习今日头条等传统信息平台的算法推荐、深度学习和自然语言处理技术，生成优质内容模型、反谩骂模型，真正让优质内容得到有效的激励。

社交媒体作为日常生活中成了必不可少的东西，是下一代互联网Web3.0的必要组件。尽管类似Monaco Planet等SocialFi平台的出现或将打破以往固有社交模式，但中心化社交媒体已存在很长一段时间，特别是如Twitter等社交巨头开始拥抱加密技术，为创作者开发去中心化应用程序，这也意味着SocialFi赛道竞争将更为激烈。Monaco Planet要想抢占中心化社交产品的市场份额，仍需在用户体验和内容运营质量上下苦功。